Pourquoi et comment choisir des investissements éthiques et responsables ?
Avec la prise de conscience globale des enjeux environnementaux et sociaux, l'investissement éthique gagne chaque jour en importance.
Cela reflète un désir croissant chez les investisseurs d'aligner leurs décisions financières avec leurs valeurs personnelles, et de développer ainsi une économie plus durable et responsable.
Les motivations nourrissant cet engouement pour les investissements éthiques et responsables sont multiples :
- souhait de contribuer à la lutte contre le changement climatique,
- améliorer les conditions de travail et promouvoir l'égalité des sexes,
- volonté de voir son épargne servir à financer des projets ayant un impact positif sur la
société et l'environnement, plutôt que de contribuer involontairement à des pratiques
parfois nuisibles.
Connaissez-vous l'impact écologique de votre épargne ?
L'épargne est loin d'être une simple accumulation de capital, elle agit comme un levier économique influent. Lorsque les épargnants placent leur argent dans des banques ou des fonds d'investissement, ces institutions réinvestissent ces fonds dans diverses entreprises, projets ou gouvernements sous forme de prêts, d'obligations ou d'actions.
Ainsi, la destination finale de l'épargne peut soutenir des industries fortement polluantes ou, au contraire, favoriser des initiatives vertes et durables. Et cela se déroule souvent dans un grande opacité, sans que nous en soyons informé-e et qu'on nous ait demandé notre accord.
En 2020, une étude de l’organisation internationale Oxfam a calculé qu'un portefeuille d’épargne traditionnel de 25 000 € produisait 11 tonnes de C02 par an. C'est à dire l’empreinte carbone d’une personne sur une seule année.
Une épargne de 5 000 € sur un Livret A génère 2,6 tonnes de CO2, l'équivalent de l’utilisation quotidienne d’une voiture sur un an.
Voilà de l'argent qui vous rapporte peu, qui n'améliore pas votre pouvoir d'achat tout en polluant la planète.
Notre épargne peut donc influencer l'environnement de manière significative.
Elle peut financer le développement d'entreprises qui adoptent des pratiques durables et encourager l'innovation verte et la transition énergétique.
À l'inverse, placer de l'argent dans des secteurs fortement polluants ou engagés dans la déforestation peut perpétuer des modèles de consommation non durables, contraires à nos valeurs personnelles.
Aujourd'hui, les épargnants français sont de plus en plus nombreux à questionner les pratiques de leurs banques et à chercher des options d'investissement qui correspondent à leurs préoccupations écologiques.
Face à cette demande, plusieurs banques et institutions financières ont commencé à offrir des produits d'épargne verts, permettant aux épargnants de diriger leur argent vers des investissements durables.
Malgré ces avancées, le chemin vers une épargne pleinement écologique en France est encore bien long. La transparence des banques et des fonds quant à l'utilisation précise des capitaux reste un défi, tout comme la nécessité de démystifier et de simplifier l'accès aux investissements verts pour le grand public.
Définition des investissements éthiques, durables et responsables
D'une manière générale, le concept d'investissement éthique englobe diverses approches visant à intégrer des considérations éthiques, sociales et environnementales dans les décisions d'investissement.
Cela peut aller de l'exclusion de certaines industries (comme le tabac ou les armes) à la sélection active d'entreprises contribuant positivement à la société.
A une échelle plus fine, il existe des différences subtiles entre investissement éthique, durable, responsable, et socialement responsable (ISR).
Elles résident principalement dans l'accent mis par chaque approche :
- l'investissement éthique se concentre sur les valeurs morales de l'investisseur,
- l'investissement durable vise à intégrer des critères environnementaux et sociaux dans
l'analyse financière.
- l'investissement responsable englobe une vision plus large incluant la gouvernance
d'entreprise,
- l'investissement socialement responsable se concentre spécifiquement sur les impacts
sociaux des investissements.
Critères ESG et label ISR
Les critères ESG (Environnementaux, Sociaux et de Gouvernance)
Ils permettent d'évaluer les entreprises non seulement sur leur performance financière, mais aussi sur leur impact environnemental, leur gestion sociale et leur gouvernance d'entreprise.
Ce sont des outils indispensables pour identifier les entreprises qui, par leurs pratiques responsables, sont mieux positionnées pour faire face aux défis futurs et contribuer positivement à la société.
Les critères ESG sont évalués par des agences spécialisées qui attribuent des scores basés sur des données collectées. Elles permettent ainsi aux investisseurs de comparer les entreprises selon ces critères. Ce processus encourage les entreprises à adopter des pratiques plus durables et responsables pour améliorer leur attractivité auprès des investisseurs.
Le Label ISR (Investissement Socialement Responsable)
Il certifie que les fonds investissent selon des critères ESG rigoureux. Il représente pour les investisseurs une garantie que leur argent contribue à financer des entreprises engagées dans une démarche de développement durable.
Reconnaître ces produits financiers est simple : ils arborent le label ISR, garantissant leur conformité aux normes éthiques et responsables établies.
Importance de l’investissement éthique face aux enjeux climatiques et sociaux
L'investissement éthique permet d'orienter les capitaux vers les entreprises qui travaillent à réduire leur empreinte environnementale, améliorer les conditions de travail, et pratiquer une gouvernance transparente et équitable.
Ces investissements contribuent donc activement à la lutte contre les changements climatiques et les inégalités sociales, en favorisant une économie plus verte et inclusive.
De nombreuses initiatives réussies ont été soutenues par des investissements éthiques. Par exemple, des fonds ISR ont investi dans des entreprises développant des énergies renouvelables, contribuant ainsi à la transition énergétique.
D'autres fonds ont soutenu des entreprises offrant des conditions de travail justes et favorisant l'inclusion sociale, démontrant que finance et responsabilité sociale peuvent aller de pair.
Comment débuter dans l’investissement éthique
Pour ceux qui débutent, le monde de l'investissement éthique offre plusieurs options intéressantes :
- Les Fonds ISR (Investissement Socialement Responsable) comme nous l'avons déjà vu,
- Les Obligations Vertes finançant des projets ayant un impact environnemental positif,
comme les énergies renouvelables ou la gestion durable des déchets,
- Les Actions d'Entreprises Éthiques permettant d'investir directement dans des sociétés
engagées dans des pratiques durables et responsables.
Afin de faire les bons choix, il est souvent préférable de bénéficier de l'accompagnement d'une personne spécialisée en investissement responsable.
Avantages et Risques de l'investissement éthique
Le principal avantage d'un investissement éthique est qu'il soutient les entreprises et les projets contribuant positivement à la société et à l'environnement.
Quant aux risques, ils sont modérés. Les entreprises socialement responsables montrent souvent une meilleure résilience aux crises, réduisant ainsi le risque pour les investisseurs.
Rentabilité des investissements éthiques
Contrairement à une idée reçue, les investissements éthiques peuvent être tout aussi rentables, voire plus, que les investissements traditionnels.
Ainsi, des études montrent que les fonds ISR affichent souvent des performances comparables ou supérieures à celles du marché général, grâce à une approche d'investissement à long terme et à la sélection rigoureuse des entreprises.
Des exemples concrets, comme l'essor des fonds verts et la performance des entreprises avec de fortes politiques ESG, démontrent que l'investissement éthique n'est pas seulement bon pour la planète et la société, mais aussi pour le portefeuille des investisseurs.
Attention au greenwashing !
Le greenwashing, ou écoblanchiment, est une pratique marketing utilisée par certaines entreprises pour promouvoir une image écologiquement responsable de leurs produits, services ou pratiques globales, sans que celles-ci ne soient réellement bénéfiques pour l'environnement, voire en étant nuisibles.
Cette stratégie vise à attirer les consommateurs et les investisseurs soucieux de l'écologie en donnant une fausse impression de responsabilité environnementale.
Il devient donc crucial de savoir faire le tri entre les véritables opportunités éthiques et les solutions trompeuses.
Les outils du greenwashing empruntent des voies diverses :
- produits "verts" non certifiés : Une entreprise peut lancer une gamme de produits
prétendument "verts", "naturels" ou "biologiques" sans certifications officielles ou avec
des allégations non vérifiables.
Par exemple, des produits ménagers ou cosmétiques annoncés comme naturels mais
contenant des substances chimiques nocives pour l'environnement.
- campagnes publicitaires trompeuses : Des compagnies pétrolières ou charbonnières
financent de grandes campagnes publicitaires mettant en avant leurs initiatives en faveur
des énergies renouvelables, tout en continuant à investir massivement dans les énergies
fossiles, bien plus polluantes.
- emballages "écologiques" : L'utilisation d'emballages verts ou de messages tels que "fabriqué à partir de matériaux recyclés" sur des produits dont la production ou l'usage est
profondément nocif pour l'environnement. Cela peut induire en erreur les consommateurs
sur l'impact global du produit.
- compensation carbone : des entreprises peuvent revendiquer une neutralité carbone en
achetant des crédits carbone tout en poursuivant des pratiques fortement émissives de
CO2, sans efforts significatifs pour réduire leurs émissions directes.
- réformes superficielles : des initiatives écologiques mineures mises en avant pour
détourner l'attention de pratiques globales préjudiciables, comme une grande chaîne de
restauration rapide proposant des pailles en papier tout en continuant à produire une
quantité massive de déchets plastiques.
Le greenwashing peut être difficile à détecter, mais quelques signaux doivent vous alerter :
- repérez les affirmations vagues ("respectueux de l'environnement", "vert") sans preuves
tangibles ou certifications reconnues.
- méfiez-vous des projets avec peu d'informations disponibles sur leurs impacts réels, des
entreprises ayant un historique de pratiques douteuses, ou celles qui mettent en avant de
petits gestes écologiques pour mieux détourner l'attention de leurs pollutions majeures.
Les certifications écologiques officielles et les évaluations indépendantes sont des outils précieux pour identifier les produits et entreprises véritablement engagés en faveur de l'environnement.
Investir éthiquement, c'est donc choisir de soutenir des entreprises et des projets qui non seulement aspirent à la rentabilité financière, mais aussi à un impact positif sur la société et sur l'environnement.
En tant qu'investisseurs, nous avons la possibilité reprendre le contrôle de notre épargne afin de favoriser une économie plus verte, plus juste et plus durable.
De cette manière, votre épargne travaillera à la fois pour vous, pour votre pouvoir d'achat et pour le bien commun.
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